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Desigual

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Desigual
logo de Desigual
illustration de Desigual
Création
Fondateurs Thomas Meyer
Forme juridique Société anonyme
Siège social Barcelone
Drapeau de l'Espagne Espagne
Direction Thomas Meyer
Activité Marque de mode, entreprise, société traditionnelle, entreprise de vente au détail
Produits Vêtements, accessoires,chaussures
Effectif 2,600 en 2022
Site web http://www.desigual.com
Chiffre d'affaires 371 000 000 d’euros (2021)
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Desigual est une entreprise espagnole de confection et de distribution de vêtements de prêt-à-porter. Son siège est à Barcelone, en Catalogne, Espagne. Elle a été créée en 1984 par Thomas Meyer[1]. L’entreprise est présente dans 109 pays, avec différents canaux de distribution et plusieurs partenaires. La société collabore avec des designers et des artistes espagnols et du monde entier pour la création de ses collections et le lancement de ses campagnes[2].

Histoire

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La marque « Desigual » naît en 1984. La réalisatrice espagnole Isabel Coixet est à l’origine de cette idée[3].

  • 1986 : L’entreprise ouvre sa première boutique dans le port d’Ibiza et y inclus son premier logo — une illustration graphique d’un homme et d’une femme nus se tenant par la main — dessiné par Peret[4].
  • 1993 : L'entreprise voit ses ventes augmenter en Espagne et commence à exporter vers la France et le Portugal.
  • 1998 : Desigual lance son site web, initiant ainsi la commercialisation numérique de ses produits.
  • 2006 : L'entreprise commence son expansion internationale en Europe, en Asie et en Amérique avec l'ouverture de magasins à Singapour, Londres (2007) et New York (2009).
  • 2010 : Son voyage en Amérique latine commence avec son premier magasin en Colombie. Il sera suivi par le Mexique et le Chili.
  • 2011 : Desigual commence à collaborer avec le designer français Christian Lacroix[5],[6].
  • 2012 : La société inaugure officiellement son siège dans le quartier de La Barceloneta à Barcelone, un bâtiment en verre imaginé par Ricardo Bofill[7]. Desigual rejoint l’organisation The Textile Exchange.
  • 2015 : La compagnie inaugure son centre logistique à Viladecans[8].
  • 2017 : Desigual présente pour la première fois sa collection printemps-été à la Fashion Week de New York.
  • 2019 : La société redéfinit son produit[9], en incluant de nouveaux matériaux, motifs et dessins, cherchant à élargir son public et à intégrer de nouvelles générations[10]. Dans le cadre de ce renouvellement, Desigual a lancé sa nouvelle image de marque en juin 2019, y compris un nouveau logo, et l'a mise en œuvre dans plusieurs magasins de différents pays. La société a rejoint Amfori.
  • 2020: L'entreprise lance le plan de développement durable et de RSE 2020-2023 et rejoint la Sustainable Apparel Coalition, the Better Cotton Initiative, The Fashion Pact et Sedex. Desigual lance une capsule exclusive de María Escoté[11]
  • 2021: Desigual a introduit la semaine de travail de 4 jours après un vote dans lequel 86% ont soutenu la mesure[12]. La société a créé Awesome Lab, un accélérateur de startups destiné à promouvoir le développement de solutions technologiques dans le secteur de la mode[13].
  • 2022: L'entreprise rejoint la Roadmap to Zero de ZDHC[14]. Awesome Lab a poursuivi son travail dans une deuxième édition.

Résultats

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L'entreprise, fondée en 1984, commence son expansion internationale en 2000, avec un développement positif depuis 2009[15]. En 2014, le fonds d’investissement Eurazeo rejoint les actionnaires de Desigual. À partir de là, la marque connaît une légère décroissance et l’entreprise met en marche un plan de transformation à cinq ans. Ce plan comprend une modification du design des vêtements, un repositionnement de la marque et une réorganisation du réseau commercial. La société perd plus de 7 points pour l'année 2016[16]. Malgré cela, elle poursuit son plan de transformation les années suivantes. En 2018, Thomas Meyer rachète les parts d’Eurazeo[17]. En 2019, la société lance sa nouvelle image, rénove son produit et mène à bien son plan de transformation. Desigual double son bénéfice net et ses ventes via le canal en ligne augmente de 7 %. Parallèlement, la facturation diminue de 10 %, avec un résultat de 589 000 000 €[18]. En 2020, dans le contexte de la pandémie de Covid-19 et de ses restrictions subséquentes, le chiffre d'affaires a diminué à 360 000 000 €. En 2021, le chiffre d'affaires a légèrement augmenté pour atteindre 371 000 000 €[19].

Données en millions d'euros

Années 2009[20] 2010[21] 2011 2012 2013 2014[22] 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Chiffre d'affaires 250 440 560 700 818 963.5 933 860,5 761 654,6 589 360 371

Développement

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L'entreprise compte 393 boutiques monomarques et est présente dans 109 pays. L’entreprise emploie plus de 2 600 personnes, dont 547 au siège social dans le quartier de La Barceloneta, à Barcelone[23]. En France, la société possède 38 magasins et 207 employés.

Manel Adell a occupé le poste de directeur exécutif de 2002 à 2013[24]. Alberto Ojinaga en est le directeur général depuis 2016.

Chaque année, Desigual lance deux collections : printemps-été et automne-hiver[25]. La distribution est centralisée dans des centres logistiques situés à Viladecans, Gavà, New Jersey (États-Unis) et Hong Kong.

En 2021, Desigual a introduit la semaine de quatre jours qui permettait de travailler trois jours au bureau et un jour à la maison[26],[27].

Communication et image de marque

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La griffe communique via des événements de street marketing: « Seminaked » lancé en Espagne et au Portugal (2010)[28], puis à Londres, Berlin, Stockholm, Prague, New York et Lyon[29] « Kiss Tour » (2010) développés dans les grandes villes européennes (Madrid, Berlin, Paris, Londres)[30]. Une autre campagne différente mettait en scène la vedette Winnie Harlow, un mannequin canadien atteint de vitiligo (collection printemps-été 2014)[31]. Dans sa communication, la marque mise également sur la créativité artistique : la campagne AW16 avec Valentine Bouquet (2016); collection « Exotic Jeans AW17 » (2017) avec la danseuse coréenne Lia Kim; Événement artistique international Art Basel Miami Beach (2019) par l’artiste espagnole Carlota Guerrero (collection printemps-été 2020)[32].

En 2019, l'entreprise lance sa nouvelle image de marque avec un nouveau logo et une refonte des produits. Cela impose un réaménagement de ses boutiques en Europe, en Amérique et en Asie[33]. Un exemple de ces changements se trouve dans la boutique du quartier Harajuku de Tokyo. Cette boutique a utilisé l’un de ses étages pour offrir aux clients la possibilité de personnaliser les vêtements et de participer à des ateliers animés par des artistes[34].

En 2020, la marque a continué à déployer son image renouvelée et un nouveau concept pour les boutiques physiques inspiré des galeries d'art : des espaces ouverts avec moins de vêtements et de portants suspendus, le vêtement étant le principal objet qui a un impact sur le consommateur. Ce nouveau concept s'étend aux magasins phares sur tous les marchés[35].

La campagne automne-hiver 2022 a été conçue et réalisée en noir et blanc par le photographe Mario Sorrenti et le mannequin Grace Elizabeth, qui a déjà défilé pour Victoria's Secret, Chanel et Fendi[36]. L'image de la campagne automne-hiver 2022 est Nathy Peluso, la chanteuse et compositrice argentine, également connue pour son image radicale, qui incarne les valeurs de la marque[37].

Collections

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À chaque saison, la marque lance une collection basée sur un thème différent et dans lequel collaborent divers artistes et créateurs. La collection 2004 présentait des T-shirts inspirés des dessins des filles de Thomas Meyer. Depuis 2011, il existe une ligne dessinée par le couturier français Christian Lacroix intitulée « Desigual by Lacroix »[38],[39]. La collection « Desigual inspiré par le Cirque du Soleil »[40] en 2011, et en 2018 avec Jean-Paul Goude lors de la New York Fashion Week.

En 2018, l'entreprise collabore avec diverses célébrités, artistes et entreprises et lance des collections capsules présentant de nouveaux matériaux, des campagnes de promotion de la diversité et des projets artistiques. Parmi les artistes figuraient Miranda Makaroff et Okuda San Miguel[41], la designeuse María Escoté[42], les acteurs Jordi Mollá et Najwa Nimri[43], ainsi qu’Ecoalf, Victoria et Sonar Barcelona[44].

Desigual collabore aussi avec Disney (2021) dans une collection inspirée de l’emblématique veste en denim, créée par Thomas Meyer dans les années 1980 à partir de chutes de jean avec des ornements en cuir de différentes couleurs[45].

En 2022, Desigual a continué à collaborer avec des designers et des marques du monde entier. La société a lancé une capsule d'été avec Smiley pour célébrer le 50e anniversaire de la marque et a collaboré avec le designer français Alphonse Maitrepierre avec une collection qui ont été présentées à la Fashion Week de Paris[46],[47].

Production durable

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Les vêtements sont principalement fabriqués en Asie (73 % de la production), notamment dans des pays comme la Chine et l’Inde[48]. Certains sont également fabriqués en Europe et au Moyen-Orient (27 % de la production).

Pour garantir le respect du code de conduite de l'entreprise pour les fournisseurs (y compris les réglementations sur le respect de la loi, des droits de l'homme, des droits des employés, ainsi que des conditions de travail, d'environnement, de qualité et de sécurité), Desigual effectue des audits qui sont réalisés par une entité tierce indépendante[49].

L’entreprise a introduit des fibres durables et lancé des collections proposant des vêtements fabriqués à partir de fibres biologiques et recyclées, comme la collection « Love the World » sortie en janvier 2021[50].

Numérisation

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Le plan de transformation adopté en 2015 a requis plus de 80 millions d’euros d’investissement dans les processus logistiques l’informatique, l’innovation et le réseau de distribution. La technologie RFID a été implantée dans toutes les boutiques Desigual, ce qui permet de gérer les stocks. Le service « Ship From Store » a également été lancé, un système qui permet de préparer les colis dans la boutique la plus proche du lieu de livraison[51].

Quant au canal en ligne, l’entreprise dispose de son propre site web et vend ses produits par l’intermédiaire de vendeurs numériques au détail et de ventes flash. Créé en 1998, le site a été remodelé fin 2019[52].

Innovation

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En 2021, Desigual a créé Awesome Lab, un accélérateur de startups pour stimuler l'innovation. Il s'agissait d'une initiative pionnière dans le secteur de la mode en Espagne[53],[54].

Réseau commercial

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Desigual possède des boutiques et des points de vente dans 109 pays dont de récentes ouvertures de boutiques en Asie (Japon[55], Inde[56], Chine[57]), en Afrique du Sud[58]; en Amérique latine (Colombie[59], Pérou[60], Mexique, Guatemala, Équateur[61]); en Europe (Italie[62]); et le lancement de sa boutique en ligne à Hong Kong, en Russie et en Turquie[63].

Notes et références

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  1. ↑ (es) EUROPA PRESS / Barcelona, « Uno de los hermanos fundadores de Desigual deja la firma para crear su propia empresa », sur elperiodico, (consulté le ).
  2. ↑ (es) Condé Nast, « El renacer de Desigual: ambiciosas colaboraciones con artistas, imagen renovada y un viaje a las raíces en busca de propósito », sur Vogue España, (consulté le ).
  3. ↑ (es) « La vida (muy) chula del fundador de Desigual », sur ELMUNDO, (consulté le ).
  4. ↑ (es) « Nuevo logo de Desigual ¿Atrevimiento o locura? », sur Gràffica, (consulté le ).
  5. ↑ « Christian Lacroix designs for Desigual - Telegraph », sur fashion.telegraph.co.uk (consulté le ).
  6. ↑ « Christian Lacroix signe la collection de rentrée de Desigual, pour l'automne-hiver 2022 », sur sortiraparis.com (consulté le ).
  7. ↑ (es) « Sede de Desigual »(Archive.org • Wikiwix • Google • Que faire ?), sur Ricardo Bofill Taller de Arquitectura (consulté le ).
  8. ↑ (es) « Desigual inaugura su nuevo centro logístico en Viladecans », sur Cadena de Suministro, (consulté le ).
  9. ↑ (es) « Desigual se resetea a la caza del 'millennial' », sur ELMUNDO, (consulté le ).
  10. ↑ (es) « Desigual se resetea a la caza del 'millennial' », sur ELMUNDO, (consulté le ).
  11. ↑ (es) Condé Nast, « María Escoté x Desigual: la colaboración más divertida (y colorida) que podrías imaginar », sur Vogue España, (consulté le ).
  12. ↑ « L’espagnol Desigual passe à la semaine de quatre jours », sur LEFIGARO, (consulté le ).
  13. ↑ (es) elEconomista.es, « Desigual presenta su selección de 'startups' para su aceleradora Awesome Lab - elEconomista.es », sur eleconomista.es (consulté le ).
  14. ↑ (es) « Las innovaciones de siete startups que aceleran la digitalización de Desigual », sur El Español, (consulté le ).
  15. ↑ (es) Dani Cordero, « Desigual gana un 3% más en 2014 con un incremento de las ventas del 16% », El País,‎ (ISSN 1134-6582, lire en ligne, consulté le )
  16. ↑ Europa Press, « Desigual ganó 71 millones en 2016, un 9% más, pero redujo ventas en un 7,8% », sur europapress.es, (consulté le ).
  17. ↑ (es) « Thomas Meyer recompra a Eurazeo el 10% de Desigual », sur La Vanguardia, (consulté le ).
  18. ↑ (es) Eduardo López Alonso, « Desigual duplica los beneficios hasta los 7,5 millones de euros », sur elperiodico, (consulté le ).
  19. ↑ FashionNetwork com FR, « Desigual revient dans le vert avec un chiffre d’affaires de 371 millions d’euros », sur FashionNetwork.com (consulté le ).
  20. ↑ « Desigual : the new Spanish phenomenon », sur archive.org (consulté le ).
  21. ↑ (en) « Esade Events », sur force.com (consulté le ).
  22. ↑ « Desigual a réalisé 963,5 millions d'euros de CA en 2014 », sur fashionunited.fr, (consulté le ).
  23. ↑ (es) « Desigual abre en el Portal de l'Àngel de Barcelona su nueva tienda insignia », sur La Vanguardia, (consulté le ).
  24. ↑ (es) « Desigual reorganiza su estructura societaria tras la salida de Manel Adell del capital », sur modaes.com (consulté le ).
  25. ↑ (es) « CURSO DISEÑO DE MODA, CÓMO HACER UNA COLECCIÓN. - ANDRESPERT © » (consulté le ).
  26. ↑ « Telefónica, Desigual... Quand l'Espagne teste la semaine de quatre jours », sur LExpress.fr, (consulté le ).
  27. ↑ (en) Simone Preuss, « Desigual employees vote for four-day work week », sur FashionUnited, (consulté le ).
  28. ↑ (en-US) « Le Guérilla Marketing, l'exemple de Desigual », sur conseilsmarketing.com (consulté le ).
  29. ↑ (en) « PHOTOS: Why Are These Shoppers Practically Naked? », sur HuffPost, (consulté le ).
  30. ↑ « Le Desigual Kiss Tour débute demain à Paris », sur La Dépêche.fr, .
  31. ↑ (es) S. Moda, « Winnie Harlow, la modelo con vitiligo, imagen de Desigual | Actualidad, Moda »(Archive.org • Wikiwix • Google • Que faire ?), sur S Moda EL PAÍS, (consulté le ).
  32. ↑ (es) « Desigual recrea un beso colectivo para presentar su concepto “Love Different” », sur Reason Why (consulté le ).
  33. ↑ (es) FashionNetwork com ES, « Desigual revisa su estrategia y presenta su nueva identidad », sur FashionNetwork.com (consulté le ).
  34. ↑ (es) « New Desigual Shop Harajuku », sur The Official Spanish Chamber of Commerce in Japan, (consulté le ).
  35. ↑ (es) « Desigual da la vuelta a su retail y renueva sus ‘flagships’ en Preciados y Plaza Cataluña », sur modaes.com (consulté le ).
  36. ↑ (en-US) « Grace Elizabeth Strikes a Pose for Desigual, Lensed by Mario Sorrenti », sur Fashion Gone Rogue, (consulté le ).
  37. ↑ « La chanteuse Nathy Peluso est l'égérie de la prochaine campagne Desigual », sur Marie Claire (consulté le ).
  38. ↑ Lucie Dancoing, « Quand Desigual. Lacroix et la matière », sur Paris Match, .
  39. ↑ Géraldine Dormoy, « Christian Lacroix crée une collection pour Desigual »(Archive.org • Wikiwix • Google • Que faire ?), sur L'Express, .
  40. ↑ Aude Lasjaunias, « Quand Desigual s'inspire du Cirque du Soleil », sur Paris Match, .
  41. ↑ (es) Por Marina Scofield, « La nueva colección de Miranda Makaroff x Desigual es la más bonita hasta la fecha », sur Harper's BAZAAR, (consulté le ).
  42. ↑ (es) Por Sara Ullate, « Con las flores y el estilo urbano como grandes protagonistas: así es la colección de María Escoté para Desigual », sur Harper's BAZAAR, (consulté le ).
  43. ↑ (es) Raquel Sanz, « NAJWA NIMRI x DESIGUAL: La colección hecha por y para cañeras », sur vanidad.es, (consulté le ).
  44. ↑ (es) Jaime Martinez, « Desigual une moda, creatividad y música en el Sónar 2019 », sur FashionUnited, (consulté le ).
  45. ↑ (en) « Desigual and Disney Collaboration featuring Mickey Mouse and Donald Duck », sur Belle Divino (consulté le ).
  46. ↑ « Défilés printemps-été 2023 : Maitrepierre révèle sa collaboration avec Desigual », sur Marie Claire (consulté le ).
  47. ↑ « Petit Bateau en mode circulaire, Bella Hadid s'invite chez About You, le corner Comptoir... L'impératif Madame », sur Madame Figaro, (consulté le ).
  48. ↑ (es) Fernando Barciela, « Estrategias muy de moda », El País,‎ (ISSN 1134-6582, lire en ligne, consulté le )
  49. ↑ (es) Paula V.Pinuaga, « Desigual refuerza su compromiso social con la cadena de suministro », sur FashionUnited, (consulté le ).
  50. ↑ (es) Desigual, « Love the World, la nueva colección 100% sostenible de Desigual | Noticias Ambientales | España », sur CienciasAmbientales.com (consulté le ).
  51. ↑ (es) « Desigual acelera su digitalización: la Red copa ya el 14,1% de las ventas », sur modaes.es (consulté le ).
  52. ↑ (es) « Economía/Empresas.- Desigual lanza nueva tienda 'online' y pone el foco en la personalización », sur La Vanguardia, (consulté le ).
  53. ↑ Odile Mopin, « Desigual lance son accélérateur de startups avec Plug and Play », sur FashionUnited, (consulté le ).
  54. ↑ (en) FashionNetwork com UK, « Desigual launches the second edition of its Awesome Lab program », sur FashionNetwork.com (consulté le ).
  55. ↑ (en) FashionNetwork com WW, « Inside Desigual's plan to conquer Japan », sur FashionNetwork.com (consulté le ).
  56. ↑ (en) FashionNetwork com WW, « Desigual makes physical debut in India », sur FashionNetwork.com (consulté le ).
  57. ↑ (en) FashionNetwork com UK, « Desigual strengthens its business in China with a joint venture », sur FashionNetwork.com (consulté le ).
  58. ↑ (en-GB) Retail & Leisure International, « Desigual Launches in South Africa », sur Retail & Leisure International, (consulté le ).
  59. ↑ Sharon Camara, « Desigual ouvre une nouvelle boutique en Colombie », sur FashionUnited, (consulté le ).
  60. ↑ (es) admin, « Desigual alista nueva apertura en el Jockey Plaza », sur El portal del Marketing en el Perú, (consulté le ).
  61. ↑ (es) « Desigual se renueva en Latinoamérica: lleva su nueva imagen a Colombia, Perú, México y Guatemala », sur modaes.es (consulté le ).
  62. ↑ (it) « Desigual riapre il suo negozio a Torino Le Gru con un nuovo concept creativo », sur Distribuzione Moderna (consulté le ).
  63. ↑ (en-US) FashionNetwork com US, « Desigual to extend e-tail activity to 108 new markets, integrating franchisees », sur FashionNetwork.com (consulté le ).

Voir aussi

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Liens externes

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