Gifi
Ne doit pas être confondu avec Graphics_Interchange_Format, Gephi ou Giphy.
| GiFi | |
| |
| Création | |
|---|---|
| Fondateurs | Philippe Ginestet |
| Forme juridique | SAS |
| Slogan | « GiFi, des idées de Génie ! » |
| Siège social | Villeneuve-sur-Lot.svg){kind=small} France
|
| Direction | Gérard Walter (Direction opérationnelle) |
| Actionnaires | GPG (60 %)
Banques (40 %) |
| Activité | Activités des sièges sociaux (d)[1] |
| Société mère | Groupe Philippe Ginestet (GPG) |
| Sociétés sœurs | Besson Chaussures
Le Stelsia Le Stelsia Casinos Laboratoires Messegué |
| Filiales | Gifi Mag
Gifi Distribution Gifi Formation Gifi Asia |
| Effectif | 6 000 |
| SIREN | 347410011 |
| Site web | https://gifi.fr |
| Dette | 1.5 Milliard |
| Chiffre d'affaires | 1 300 M€ (exercice 2022/2023) |
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GiFi, acronyme du fondateur Ginestet Philippe[2], est une enseigne de distribution de produits à petits prix pour la maison et la famille, proche du hard-discount non alimentaire.
L'enseigne est majoritairement présente sur l'ensemble du territoire français avec plus de 600 magasins en 2023[3]. Elle est ou était également présente dans 17 pays[4] dont la Suisse, l'Espagne, la Belgique, l'Italie, le Portugal, le Kosovo ainsi qu'en Côte d'Ivoire.
Histoire
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Création de Gifi
[modifier | modifier le code]Le , Philippe Ginestet[5] ouvre un premier point de vente à Villeneuve-sur-Lot sur le concept de solderie avec le slogan « Gifi, le vrai soldeur ».
En 1986, neuf points de vente sont localisés dans le sud-ouest de la France. Le concept évolue de la solderie vers celui de premier prix. « Gifi, le vrai soldeur » devient « Gifi center ». En 1988, Gifi crée sa centrale d'achat et commence à s'approvisionner directement dans les pays asiatiques[6].
En 1993, le 50e magasin est inauguré et l'enseigne adopte le slogan: « Gifi, des idées de génie ! ». En 1998, l'enseigne compte 100 magasins[4].
Années 2000
[modifier | modifier le code]En 2002, Gifi ouvre ses premiers magasins dans les DOM-TOM (Guadeloupe, Guyane). Le , le premier magasin Gifi ouvre en Belgique, à Ostende. En 2004, trois magasins Gifi s'ouvrent en Espagne. Le développement de la concession d'enseigne démarre en 2009[7].
En 2008, Gifi rachète les laboratoires Mességué (entreprise d'aromathérapie, phytothérapie et soins par les plantes créée par Maurice Mességué)[6].
Le , Gifi est désigné par le tribunal de commerce de Bobigny pour reprendre l'enseigne Tati[8]. La reprise est un échec[9] et le , le groupe annonce le passage, d'ici 2020, de la plupart des magasins Tati sous son enseigne[10].
Entre-temps, la maison mère de Gifi, GPG (Groupe Philippe Ginestet[6]), et Weinberg Capital Partners reprennent, en , Besson Chaussures[11].
Le groupe est également présent dans l'immobilier et est « l'un des plus importants bailleurs commerciaux de France, avec 1,2 million de m2 de magasins, d'entrepôts et de bureaux »[6]. En 2022, Gifi réalise 1 milliard de chiffre d'affaires et 65 millions de bénéfices nets[4]. L'année précédente son fondateur a refusé deux offres de reprise, l'une émanant de la famille Zouari, et l'autre du fonds d'investissement américain Clayton Dubilier & Rice[4].
Depuis 2023 : difficultés financières
[modifier | modifier le code]Les années 2023 et 2024 sont marquées par des pertes significatives[4]. Dès le début de 2024, la presse fait état de problèmes financiers, liés à l'intégration difficile d'un nouveau système de gestion informatique, nécessitant la demande par l'entreprise d'une restructuration de sa dette[12],[13]. Gifi subit aussi la concurrence d'enseignes qui s'inspirent de son modèle comme Stokomani, Maxi Bazar ou Action et aussi celle des sites de vente en ligne asiatiques Temu, Shein ou Alibaba[4]. Le , Philippe Ginestet, fondateur historique, annonce la mise en vente de Gifi à la suite de difficultés financières, commerciales et l'envie de « passer la main »[14].
Le , une réunion extraordinaire et décisive du comité social et économique se tient pour décider de l'avenir de l'enseigne[15]. Le lendemain, la société annonce un accord avec les banques créancières (parmi lesquelles le Crédit agricole et BNP Paribas) comprenant un effacement de plus de 300 millions d'euros de dette sur les 470 millions, en contrepartie d'une entrée au capital de ces banques à hauteur de 40 %[16],[4]. L'accord prévoit en outre la création d'une fiducie commune, l'injection de 150 à 200 millions pour renflouer la société et la mise à l'écart de la famille Ginestet de la direction de l'entreprise[17],[18].
Le , l'entreprise annonce envisager de se séparer de 11 magasins et 300 salariés (soit 5 %)[19]. Le 1er septembre 2025, Christophe Mistou est nommé président du directoire[20].
En , Grand Frais annonce reprendre une trentaine de magasins Gifi[21]. En , l’enseigne annonce la fermeture de ses 32 points de vente en Suisse, 14 devant être repris par le groupe concurrent Maxi Bazar[22] dans les mois à venir, marquant la fin de la présence de la marque sur le marché suisse[23],[24].
En , cinq mois seulement après sa nomination, Christophe Mistou est évincé[25] et remplacé par Gérard Walter, ancien du groupe Casino[26].
Identité visuelle
[modifier | modifier le code]Logos
[modifier | modifier le code]-
Logo du premier magasin GiFi (de 1981 à 1993) -
Logo de Gifi de 2004 à 2011 -
Logo de Gifi de 2011 à 2021 -
Logo de Gifi depuis 2021
Slogans
[modifier | modifier le code]- De 1981 à 1993 : « GiFi, le vrai Soldeur »
- De 1993 à 2004 : « GiFi, Magasin discount »
- Depuis 2004 : « GiFi, des idées de Génie ! » (France et France outre-mer)
- De 1993 à 2003 : « GiFi, des idées de Génie ! » (Belgique)
- Depuis 2003 : « GiFi, een huis vol ideeën! » (Belgique)
- De 2004 à 2017 : « GiFi, Ideas de Genio! » (Espagne)
- Depuis 2017 : « GiFi, Ideas Geniales! » (Espagne)
- Depuis 2017 : « GiFi, Idee Geniali! » (Italie)
Implantation dans le monde
[modifier | modifier le code]| Pays | Nombre de magasins |
|---|---|
| France (y compris France d'outre-mer) |
568 |
.svg){kind=small} Belgique |
3 |
 Italie |
3 |
 Suisse |
7 |
 Kosovo
|
3 |
 Côte d'Ivoire
|
2 |
| Au total | 585 magasins |
Données boursières
[modifier | modifier le code]Gifi est coté à la Bourse Euronext Paris en 1996[6] et entre dans le calcul d'indices boursiers (SBF 250, CAC Small, etc.).
En 2011, Gifi annonce qu'il quitte la cote[28] à la suite d'une OPA. La majorité des actions appartenant à Philippe Ginestet, sa femme, son fils et une faible minorité à la firme elle-même, les actionnaires autres doivent se retirer obligatoirement. Un classement de 2018 du magazine Challenges place Philippe Ginestet (et sa famille) au 132ᵉ rang des fortunes françaises avec 700 M€[29].
Fin 2024, Philippe Ginestet mandate une banque d'affaires pour céder ses parts du groupe[3].
Controverses
[modifier | modifier le code]Stratégie publicitaire
[modifier | modifier le code]En 2016 et 2017, deux publicités de l'enseigne Gifi provoquent un tollé, étant dénoncées comme sexistes[30],[31],[32].
Promotions
[modifier | modifier le code]En juin 2020, avec la levée du confinement en France, Gifi lance une campagne annonçant des promotions de -50 % dans tous les magasins. Le programme désigne en réalité des bons d'achat pouvant être utilisés ultérieurement et l'enseigne est accusée par des consommateurs d'avoir fait valser ses étiquettes pour augmenter les prix[33],[34],[35],[36].
Notes et références
[modifier | modifier le code]- ↑ Sirene (registre national des sociétés).
- ↑ « L’aventure Gifi ou Bécassine au Palais Brongniart », sur Le Passant ordinaire, juin 2000 - juillet 2000 (consulté le )
- « Philippe Ginestet prêt à vendre Gifi, Moez-Alexandre Zouari intéressé », sur l'Informé, (consulté le )
- Franck Bouaziz et Margo Magny, « Le grand bazar pour sauver Gifi », Libération, no 13860, , p. 12-13 (lire en ligne
)
- ↑ « Philippe Ginestet : Tout savoir sur Philippe Ginestet, Fondateur et président-directeur général de Gifi », sur Libre Service Actualités, 16 août 2013 à 09:26 (consulté le ).
- Philippe Baqué, « GiFi ou le triomphe de la pacotille », sur Le Monde diplomatique, (consulté le )
- ↑ (nl) « Franse keten GiFi opent eerste winkel in Oostende », sur Het Belang van Limburg, (consulté le ).
- ↑ « Tati : le tribunal désigne Gifi comme repreneur », tempsreel.nouvelobs.com, (lire en ligne).
- ↑ Corinne Scemama, « Tati : clap de fin », L'Express, no 3575, , p. 56 à 59 (ISSN 0014-5270)
- ↑ « En 2020, « il ne restera qu’un seul Tati en France, celui de Barbès », à Paris, annonce le groupe GPG », Le Monde.fr, .
- ↑ Jean-Noel Caussil, « Besson », LSA Conso, .
- ↑ Isabelle Chaperon et Cécile Prudhomme, « L’enseigne GiFi appelle ses banques au secours »
, Le Monde, (consulté le ).
- ↑ Olivier Chicheportiche, « Gifi en difficulté à cause d'une migration informatique douloureuse », sur bfmtv.com, (consulté le ).
- ↑ « Le fondateur de Gifi veut "passer la main", les salariés "inquiets" », sur bfmtv.com, (consulté le )
- ↑ LIBERATION et AFP, « Magasins GiFi : une journée décisive jeudi pour l’avenir de la chaîne de produits à petits prix », sur Libération (consulté le )
- ↑ « GiFi: Philippe Ginestet passe la main, les banques effacent la dette », Les Echos, (lire en ligne, consulté le )
- ↑ Cécile Prudhomme, « GiFi recapitalisé mais sans son patron fondateur », sur Le Monde,
- ↑ Camille Harel, « GiFi est sauvé : les détails complets du plan de survie de l’enseigne discount », sur Capital.fr, (consulté le )
- ↑ « GiFi annonce la suppression d’environ 300 postes et la fermeture de onze magasins », sur Le Télégramme, (consulté le )
- ↑ « Gifi : de chef de rayon à grand patron… qui est Christophe Mistou, le nouvel homme fort de l’entreprise ? », sur ladepeche.fr (consulté le )
- ↑ « Grand Frais se prépare à reprendre une trentaine de magasins Gifi », sur https://lexpress-franchise.com/, (consulté le )
- ↑ « GiFi disparaît de Suisse et licencie près de 100 employés », sur Le Matin, (consulté le )
- ↑ « GiFi va fermer boutique en Suisse », sur 24 Heures, (consulté le )
- ↑ « Les magasins GiFi de Suisse vont changer d’enseigne », sur Le Temps, (consulté le )
- ↑ Guillaume Echelard, « « Je ne souhaitais pas ce départ » : la vérité sur l’éviction de Christophe Mistou de la direction de Gifi », sur Challenges, (consulté le )
- ↑ « Gifi, en difficulté, nomme à sa tête un ancien dirigeant de Casino », sur Le Figaro, (consulté le )
- ↑ « Les magasins GiFi à l'étranger », sur gifi.fr (consulté le )
- ↑ « Bourse : Gifi va quitter la cote », sur Libre Service Actualités, (consulté le )
- ↑ « GINESTET », sur challenges.fr
- ↑ « Bad buzz pour GiFi avec une publicité pas très fine », sur www.20minutes.fr (consulté le )
- ↑ « Sexiste et grossophobe, la pub Gifi avec Loana fait scandale chez les internautes », sur ladepeche.fr (consulté le )
- ↑ « Les pubs de Gifi ne font pas rire du tout les internautes - Challenges » (consulté le )
- ↑ « Gifi : L'enseigne au cœur d'une polémique autour des promotions de déconfinement », sur Tribunal Du Net, (consulté le )
- ↑ Claire Sicard, « GiFi a fait des mécontents avec sa promo à -50% qui cachait des pièges », sur Business Insider France, (consulté le )
- ↑ Jérémy Joly, « Polémique autour des promos déconfinement de Gifi », sur Capital.fr, (consulté le )
- ↑ 60 Millions de Consommateurs, « Les couacs du déconfinement chez Gifi », sur 60 Millions de Consommateurs (consulté le )
Voir aussi
[modifier | modifier le code]Article connexe
[modifier | modifier le code]Lien externe
[modifier | modifier le code]- Site officiel du groupe Gifi France
