Promod
| Promod | |
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| Création | 1975 |
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| Dates clés | 1975 : ouverture du 1er magasin en France.
11 octobre 1986 immatriculation de la société actuelle 1996 : ouverture du site marchand promod.fr et du marché européen. |
| Fondateurs | Francis Charles Pollet |
| Forme juridique | Société par actions simplifiée |
| Siège social | Marcq-en-Barœul.svg){kind=small} France
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| Direction | Julien Pollet |
| Actionnaires | Famille Pollet |
| Activité | Commerce de détail et commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé (d)[1] |
| Produits | Vêtements - Accessoires de mode - Chaussures |
| Effectif | 1 868 en février 2022 |
| SIREN | 685 420 606 |
| Site web | www.promod.fr |
| Chiffre d'affaires |  261,1 millions d'€ (2022) [2] 223,8 millions d'€ (2021) [2] |
| Résultat net | - 5,6 millions d'€ (2022) [2] -72 millions d'€ (2021) [2] |
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Promod est une marque française de prêt-à-porter féminin. L'entreprise fut fondée en 1975 par Francis-Charles Pollet et est dirigée depuis 2018 par son fils Julien Pollet. Elle a son siège social dans le nord de la France, à Marcq-en-Barœul. Elle s'appuie sur un réseau de magasins succursalistes et en partenariat en France et à l'étranger.
Histoire
[modifier | modifier le code]Francis-Charles Pollet est l’un des héritiers du fondateur de La Redoute[3], entreprise dans le même domaine d'activité. Il y effectua une première partie de sa carrière. Promod, implantée exclusivement en France et en Belgique jusqu’en 1990, décide de se développer encore plus à l’international et crée une première filiale en Espagne.
Au cours des années 1990 à 2000, Promod poursuit son internationalisation[4] et ouvre des filiales dans les principaux pays de l’Union Européenne et en Europe Centrale. En parallèle, un 1er site de vente en ligne est créé.
En 1999, afin d’accélérer son internationalisation, le groupe décide de compléter son parc de magasins succursalistes en recherchant des « partenariats ». Ce nouvel axe de développement débouche sur la signature de contrats de distribution au Moyen-Orient (Arabie, Saoudite, Émirats arabes unis, Liban etc) ainsi qu’en Russie quelques années plus tard. En 2015, Promod devient Promod Boutique Française[5]
, une baisse de la rentabilité des points de vente à l'étranger amène l'entreprise à supprimer 133 emplois[6],[7]
, Patrice Lepoutre quitte la direction du groupe au profit de Julien Pollet[8],[9][réf. incomplète].
A partir de 2019, l'enseigne lance un plan de transformation du business model de masse à un modèle de précision, l'entreprise mise sur le "moins, mieux, plus durable" afin de réduire les promotions et réduire les invendus[10]. Elle réduit le nombre de ses collections, baisse le nombre de références de 20%, monte en qualité, développe le proche import, tout en consultant les clients dans la conception des produits au travers de table rondes et d'évènements de co-création. L'entreprise test les précommandes, la vente de coupons de tissus issus de chute, et la seconde main[11],[12]. Elle engage également une réduction drastique des stocks par une optimisation des commandes, ainsi que du nombre de magasins face à « une offre excessive d'enseignes dans le milieu de gamme »[13].
En 2022, elle compte 418 magasins dont 380 en France. Promod lance son nouveau logo et une campagne publicitaire "PRO-FEMMES", elle joue avec le nom de sa marque "PROMOD" au travers de termes évoquant la sororité et l'engagement des femmes (Protectrices, progressistes, prodigieuses).
En 2023, Promod lance un nouveau site de commerce en ligne[14] et fait le choix d'une architecture e-commerce modulaire "API First".Cette même année, dans une démarche d'inclusivité, Promod propose des vêtements allant du 34 au 48 ce qui s'avère être un vrai relais de croissance pour l'enseigne Française[15]. Promod rachète deux marques de kits de patrons de couture[16] complétant l'offre de coupons de tissus construite à partir des stocks dormants.
En 2024, Promod internalise son service de seconde main "Promod reprise", il permet aux clientes de ramener en boutique des articles de seconde main contre des points dans le programme de fidélité. Les vêtements collectés sont ensuite revendus à petits prix dans des magasins de l'enseigne comme la boutique circulaire de Calais[17].
En 2025, Promod doit démentir des rumeurs infondés de fermeture de ces boutiques alors que l'enseigne enregistre un exercice 2024 renouant avec la croissance et la rentabilité[18]. Promod fête ces 50 ans avec l'ouverture d'un pop-up store Parisien et le lancement d'une collection Archives[19].
Collaboration
[modifier | modifier le code]2025 : TajineBanane[20], Laura Gulshani[21]
2023 : La Gentle Factory[22]
2022 : Alexandra De Assunçao[23]
2021 : Promod x Pantone[24]
2016 : Hast[25] et Elise Chalmin[26]
2015 : Clément Dezelus[27]
Références
[modifier | modifier le code]- ↑ Sirene (registre national des sociétés).
- https://www.pappers.fr/entreprise/promod-685420606
- ↑ Prisma Media, « Francis-Charles Pollet (Promod) », sur Capital.fr (consulté le ).
- ↑ Olivier Ducuing & Etienne Vergne, « Qui sont nos championnes de l'export », Eco121, no 60, , p. 12-13
- ↑ Stéphanie Athané, « Promod sort de l'ombre », Le journal du textile, no 2240, , p. 2
- ↑ La Voix du Nord, « Exclusif : Promod supprime 133 emplois dans le Nord » (consulté le ).
- ↑ Nicole Vulser, « Habillement : Camaïeu à céder, Mim à vendre, Promod supprime des postes », Le Monde.fr, (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le )
- ↑ « Promod : Julien Pollet accède à la présidence du groupe », sur lsa-conso.fr.
- ↑ Jean Noel Caussil, « Promod... », lsa conso,
- ↑ Claire Roussel, « Réduire les volumes, c'est possible et rentable », sur The Good Goods, (consulté le )
- ↑ « Promod veut multiplier les productions de vêtements à la demande », sur Les Echos, (consulté le )
- ↑ « Promod : la stratégie de la frugalité porte ses fruits », sur Les Échos, (consulté le )
- ↑ Laure Croiset, « Quatre stratégies de mode à suivre : Promod, sortir du milieu de gamme », Challenges, no 775, , p. 48-49 (ISSN 0751-4417)
- ↑ La Revue du Digital, « L’enseigne Promod finalise son basculement sur un site e-commerce modulaire », sur La Revue du Digital, (consulté le )
- ↑ « "Ça se démarque" : les choix payants de Promod et Kiabi pour (faire mieux que) résister à la crise de l'habillement », sur TF1 INFO, (consulté le )
- ↑ Anthony Vincent, « Promod rachète 2 marques de patrons de couture : la mode maison ne connaît pas la crise ? », sur Madmoizelle, (consulté le )
- ↑ Florence Julienne, « Promod ouvre une boutique dédiée à la mode circulaire à Calais », sur FashionUnited, (consulté le )
- ↑ « Comment Promod échappe à la crise française de l’habillement », Le Monde, (lire en ligne, consulté le )
- ↑ Matis Demazeau, « Promod fête ses 50 ans avec un pop-up store inédit et une capsule "Archives" », sur E-marketing.fr, (consulté le )
- ↑ Shopping Addict, « Promod x Tajinebanane : la collab' fête des mères "Ivre d'Amour" », sur Blog Shopping Addict : bons plans mode beauté déco loisirs, (consulté le )
- ↑ Shopping Addict, « Promod x Laura Gulshani : capsule mode colorée et arty », sur Blog Shopping Addict : bons plans mode beauté déco loisirs, (consulté le )
- ↑ « La Gentle Factory mise sur une mode responsable et accessible | La Gazette France », sur www.lagazettefrance.fr (consulté le )
- ↑ « On aime : la collaboration engagée de Promod et Alexandra De Assunçao », sur Marie Claire (consulté le )
- ↑ « Shooting AH 2022 - Promod X Pantone », sur M la creative (consulté le )
- ↑ « Une chemise pour deux ! », sur Marie France, magazine féminin, (consulté le ).
- ↑ « Promod x Elise Chalmin, la collab' pop et graphique du printemps 2016 », sur meltyFashion, (consulté le ).
- ↑ « Clément Dezelus dessine une collection capsule exclusive pour Promod ! », sur Chloé Fashion & Lifestyle, (consulté le ).
