Roady
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| Roady | |
 Logo de Roady. | |
| Ancien nom | Stationmarché (1982-2004) |
|---|---|
| Création | |
| Dates clés | 1982 : Création de Stationmarché en France 1998 : Stationmarché s'installe au Portugal 2004 : Stationmarché devient Roady |
| Fondateurs | Groupement Mousquetaires |
| Personnages clés | Yves Gaudineau (PDG de 2004 à Mars 2008) [1] Nicolas Bultel (PDG de Mars 2008 à Janvier 2011) Philippe Alcover (Président du Conseil d'Administration de Roady depuis le 1er octobre 2012) [2] |
| Slogan | "Toujours à vos côtés" |
| Siège social | Bondoufle.svg){kind=small} France
|
| Direction | Stéphane Godard [3] |
| Actionnaires | Groupement Mousquetaires |
| Activité | Entretien et réparation automobile |
| Société mère | Groupement Mousquetaires |
| Sociétés sœurs | Intermarché, Netto, Bricomarché, Brico Cash et Bricorama |
| Site web | www.roady.fr |
| Chiffre d'affaires | 190 millions d'euros hors carburant en 2017 pour l'ensemble du réseau |
| modifier - modifier le code - voir Wikidata | |
Roady (anciennement Stationmarché) est une enseigne française du Groupement Mousquetaires, spécialisée dans l'entretien et la réparation automobile. L'enseigne a été fondée le 1er avril 1982 sous l'enseigne Stationmarché avant devenir Roady le 17 novembre 2004.
Historique
[modifier | modifier le code]Le 1er avril 1982, Les Mousquetaires créent l’enseigne Stationmarché à Saint-Marcel dans l'Eure[4][source insuffisante].
En 1998, l’enseigne s'installe et se développe au Portugal[5].[source insuffisante]
En 2000, Les Mousquetaires met en place une nouvelle centrale d'achats nommée Groupe Auto basée à Tréville en approvisionnant tous les Stationmarché et les rayons automobiles des Intermarchés. De plus, elle est troisième au rang des centres-autos derrière Norauto et Feu Vert.[réf. nécessaire]
Le , l'enseigne compte 156 centres-autos en France et 14 au Portugal. Elle est alors la première enseigne d'indépendants[5][source insuffisante].
Le , la plupart des Stationmarché deviennent Roady, le reste étant prévu d'ici juin 2005[6],[7].
Début 2009, Roady remplace les 25 Stationmarché présents au Portugal[8].
Le , Roady lance sa première campagne de publicité à la télévision[9][source insuffisante].
Le 14 octobre 2015, Roady devient Roady Centre Auto[réf. souhaitée].
En 2016, elle prévoit la sortie d'un nouveau concept plus axé sur l'atelier et supprimant ainsi le libre-service. Par ailleurs, d'autres projets se finaliseront sur cette même année avec l'ajout d'un outil CRM ainsi que la création d'un centre école pour les franchisés[10].
Implantations
[modifier | modifier le code]La plupart des centres Roady sont situés à proximité des autres enseignes des Mousquetaires[11][source insuffisante]. Elle est également implantée au Portugal.[réf. nécessaire]
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Magasin Roady à Serres-Castet (France) le 16 août 2018. -
Point de vente Roady le 30 janvier 2014.
Le concept Roady
[modifier | modifier le code]La marque appartient à la société ITM Entreprises[12] et les centres se décomposent en deux parties :
- Un atelier composé de 5 à 7 baies ;
- Un espace de vente de 300 m2[13][source insuffisante].
Identité visuelle
[modifier | modifier le code]-
Logo de Stationmarché du au . -
Logo de Roady du au . -
Logo de Roady depuis le .
Slogans
[modifier | modifier le code]- Du 1er avril 1982 à 1989 : « Les mousquetaires de la route »
- De 1989 à 1995 : « Des prix plancher pour les automobilistes »[5]
- De 1995 au 16 novembre 2004 : « Le centre-auto qui tient la route »[14]
- Du 17 novembre 2004 au 25 juin 2013 : « Service, prix, expertise, tout vous conduit chez Roady »
- Du 26 juin 2013 au 7 décembre 2014 : « Pour l'entretien et la réparation, tout Roady s'engage pour votre voiture. »
- Du 8 décembre 2014 au 13 octobre 2015 : « Roady Centre-Auto »
- Du 14 octobre 2015 au 3 juillet 2023 : « Mon autosatisfaction »
- Depuis le 4 juillet 2023 : « Toujours à vos côtés »
Références
[modifier | modifier le code]- ↑ Un nouveau mousquetaire à la tête de Roady. Sur le site franchise-magazine.com, consulté le 26 juillet 2014.
- ↑ Philippe Alcover, nommé Président du Conseil d'Administration de Roady. Sur le site franchise-magazine.com, consulté le 26 juillet 2014.
- ↑ « Ex-Norauto, Stéphane Godard est nommé directeur de Roady HSBC », sur lsa-conso.fr, (consulté le )
- ↑ Historique. Sur le site preprod.roady.oxalide-test.com, consulté le 25 juillet 2014.
- Notre histoire. Sur le site webarchive.org, consulté le 25 juillet 2014.
- ↑ Stationmarché devient Roady (8 novembre 2004). Sur le site lsa-conso.fr, consulté le 25 juillet 2014.
- ↑ Stationmarché devient Roady (25 novembre 2004). Sur le site lsa-conso.fr, consulté le 25 juillet 2014.
- ↑ Stationmarché va devenir Roady début 2009. Sur le site pointsdevente.fr, consulté le 25 juillet 2014.
- ↑ Roady lance sa première publicité à la télé en avril 2011. Sur le site observatoiredelafranchise.fr, consulté le 26 juillet 2014.
- ↑ Roady inaugurera sur 2016 un nouveau format, publié le 25 mars 2015, sur le site lsa-conso.fr, consulté le 25 mars 2015.
- ↑ Yves Gaudineau, président Roady. Sur le site franchise-magazine.com, consulté le 26 juillet 2014.
- ↑ consultation du registre INPI le 13 août 2019
- ↑ Concept : les centres-autos du Groupement des Mousquetaires. Sur le site lesechosdelafranchise.com, consulté le 25 juillet 2014.
- ↑ Carlos Moreira, [lire en ligne]
