Franprix
| Franprix | |
 Logo de Franprix. | |
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| Création | 1958 |
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| Dates clés | 1997 (Prise de participation majoritaire par le groupe Casino), 2007 (le groupe Casino reprend le management opérationnel de Franprix) |
| Fondateurs | Jean Baud |
| Forme juridique | Société anonyme |
| Siège social | 123 quai Jules-Guesde, 94400 Vitry-sur-Seine.svg){kind=small} France
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| Direction | François Alarcon |
| Actionnaires | Groupe Casino |
| Activité | Commerce de détail |
| Société mère | Groupe Casino |
| Sociétés sœurs | Les enseignes du groupe Casino. |
| Site web | www.franprix.fr |
| Chiffre d'affaires | 1,578 milliard € (2024) |
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Franprix est une enseigne française de supermarchés créée en 1958 par Jean Baud[1]. C'est une filiale du groupe Casino depuis septembre 1997. En 2024, l’enseigne, alors dirigée par Vincent Doumerc[2], a réalisé un chiffre d’affaires de 1,578 milliard d'euros[3]. En , François Alarcon, ancien directeur général adjoint de Franprix, lui succède et intègre le comité exécutif du groupe Casino.
Historique
[modifier | modifier le code]L'enseigne Franprix est créée en 1958 par Jean Baud[1], fils d’épiciers de Choisy-le-Roi. Elle se compose de magasins de proximité de moins de 500 m2 et se concentre essentiellement dans Paris et la petite couronne d'Île-de-France : secteur que les hypermarchés (souvent placés en périphéries des agglomérations) ne parvenaient pas à satisfaire pleinement. Le groupe Casino entre au capital de l’enseigne en 1997 et augmente sa participation d’année en année, jusqu’à détenir la totalité des parts en 2007[1]. Il prend alors le contrôle de la gestion opérationnelle de Franprix[4].
L'enseigne compte alors 641 magasins. À la même époque, elle s'installe dans les autres grandes villes françaises, le premier magasin hors d'Île-de-France ayant ouvert en 2004 à Lyon[5].
En 2012, Franprix noue un partenariat avec le logisticien XPO Logistics pour livrer ses 300 magasins parisiens par voie fluviale, afin selon l'enseigne, de contourner les embouteillages des rues de Paris[6].
En 2013, Franprix lance son premier magasin sur une aire d'autoroute[7], son premier programme de fidélité (« Ma Carte Franprix »[8]) ainsi qu'une opération caritative, « L’Arrondi »[9], qui permet aux clients d'arrondir à l'euro supérieur leur ticket de caisse pour reverser la différence à des associations.
En mars 2015, après avoir testé plusieurs formules dans ses magasins parisiens, Franprix modifie son identité visuelle : un nouveau logo en forme de mandarine est adopté[10].
En 2016, Franprix signe un partenariat avec le service de transfert d'argent Western Union qui installe des bornes de transfert dans les magasins de l'enseigne. L'intérêt pour Franprix est que les clients de Western Union — qui sont souvent réguliers car, pour la moitié d'entre eux, ce sont des travailleurs immigrés qui envoient une partie de leur salaire à leur famille dans leur pays d'origine — deviennent clients du magasin par la même occasion[11]. Un autre partenariat est signé avec l'entreprise sociale Phénix pour collecter et redistribuer les invendus dont la date de péremption est proche aux associations de quartier[12][source secondaire nécessaire].
En , Franprix lance une nouvelle gamme de magasin (Noé) spécialisée dans les produits biologiques, équitables, ou non labellisés mais dont la composition est jugée « irréprochable ». Par rapport aux magasins bio, le choix est plus large du fait d'un positionnement éthique moins restrictif, avec des prix comparables pour ces magasins revendiquant une approche plus haut-de-gamme que ses anciens modèles[12][source secondaire nécessaire].
L'enseigne réalise en 2021 un chiffre d’affaires de 1,44 milliard d'euros[13].
En , Cécile Guillou remplace Jean-Paul Mochet à la tête de Franprix, après l’annonce de son départ[14]. En , elle est, à son tour, remplacée par Vincent Doumerc, qui occupera le poste de directeur général de Franprix jusqu’en [15]. François Alarcon, fort de plus de dix ans d’expérience dans l’enseigne et ancien directeur général adjoint sous Vincent Doumerc, prend sa suite, en [16].
En 2023, le chiffre d'affaires a atteint 1,8 milliard d'euros pour 1 108 magasins surtout présent en Île de France.
À l'été 2024, afin de stopper la baisse de clientèle, renforcer son attractivité et améliorer l’expérience client, l’enseigne engage un nouveau plan de transformation (le premier depuis 2015) qui s’articule autour de plusieurs axes : une politique tarifaire plus compétitive, notamment sur les produits du quotidien ; le lancement d’un menu déjeuner accessible ; l’introduction de nouveaux services en magasin; et conçu en collaboration avec ses partenaires franchisés, le déploiement du concept « Oxygène »[17], un modèle de point de vente visant à offrir un parcours d’achat plus fluide et repensé.
En février 2025, l'enseigne annonce aux syndicats la suppression de 42 postes à son siège afin de développer les franchises[18].
Implantation
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En 2012, l'Autorité de la concurrence pointe la forte concentration des magasins du groupe Casino dans la capitale française. Le nombre des magasins cumulés entre Monoprix, Franprix et Leader Price représente, de fait, une part de marché en surface supérieure à 61,7 % et peut constituer, selon l'autorité en charge, un « obstacle à la concurrence ». Casino s’engage alors à céder 55 de ses points de vente à Paris, principalement des enseignes Franprix et Monop’[19].
Début 2016, Franprix compte plus de 900 points de vente, dont 90 % en Île-de-France[20].
Le 28 février 2018 l'enseigne ouvre son premier magasin belge à Ixelles, l'une des 19 communes de Bruxelles[réf. souhaitée].
Début mars 2021, la direction indique chercher à s'implanter en périphérie de Paris et Lyon avec un projet d'ouverture de 150 nouveaux magasins dans ces zones[21]. En 2025, Franprix compte un peu plus de 1 000 magasins en Île-de-France, en PACA et dans le Rhône[22].
Le 26 mai 2025 à Rabat, un accord est signé entre le groupe marocain H&S Invest Holding et le groupe Casino, qui octroie à l’entreprise marocaine le statut de franchisé des enseignes Franprix et Monoprix au Maroc, en vue d'ouvrir 210 magasins sur dix ans et de créer 1 000 emplois pour les jeunes, et ce avec un investissement de 1 milliard de DH sur les années 2025, 2026 et 2027[23].
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Entrée d'un magasin Marché Franprix abordant l'un des premiers logos de l'enseigne à Paris. -
Entrée d'un magasin Franprix. -
Entrée d'un magasin Marché Franprix. -
Magasin Franprix de Rambouillet en 2017. -
Ancien cinéma Le Paris transformé en un magasin Franprix à Chambéry. -
Un magasin Franprix avec 2 entrées situé au Pecq.
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Identité visuelle (logo)
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Ancien logo de Franprix de 1958 à 2006. -
Logo de Franprix de 2006 au 24 octobre 2013. -
Logo de Franprix testé du 25 octobre 2013 à avril 2015. -
Logo de Franprix depuis avril 2015.
Notes et références
[modifier | modifier le code]- Benoît Berthelot, « Quel souk chez Franprix », Capital, no 270, , p. 44.
- ↑ Maud Kenigswald, « Carrefour France nomme une nouvelle directrice des supermarchés après plusieurs mois d'attente », Le Figaro, (lire en ligne)
- ↑ « Vincent Doumerc, DG de Franprix : « En 2025, nous allons recruter une vingtaine de nouveaux franchisés » », sur LSA Conso, (consulté le )
- ↑ « Rapport Annuel 2007 du groupe Casino », sur groupe-casino.fr.
- ↑ « Franprix : Actus et news de l'enseigne de proximité - LSA Conso », sur lsa-conso.fr (consulté le ).
- ↑ Par Marine Legr et Le 6 novembre 2021 à 06h15, « Transport fluvial en Île-de-France : livré par bateau, Franprix a réussi à «amortir le surcoût» », sur leparisien.fr, (consulté le ).
- ↑ Éd. du Boisbaudry, « Franprix sur l’autoroute », sur www.lineaires.com (consulté le ).
- ↑ « Fidélise ses clients », sur www.pointsdevente.fr (consulté le ).
- ↑ « Solidarité : Franprix lance l'Arrondi, pour venir en aide aux associations », sur leparisien.fr (consulté le ).
- ↑ « Mandarine, le concept qui doit réveiller Franprix », sur lsa-conso.fr (consulté le ).
- ↑ Jade Grandin de l'Eprevier, « Franprix et Western Union s’unissent pour de nouveaux services à leurs clients », Le Monde.fr, (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le ).
- « Une offre 100% responsable : Franprix Noé tente le pari de la premiumisation », sur www.ifop.com, IFOP, (consulté le ).
- ↑ « Résultats 2021 : exercice (très) difficile pour le groupe Casino », sur www.lineaires.com (consulté le ).
- ↑ « Jean-Paul Mochet quitte le Groupe Casino. Il est remplacé par... », sur lsa-conso.fr (consulté le ).
- ↑ Yves Denjean, « Franprix change de patron », Linéaires, (lire en ligne)
- ↑ Agathe Lejeune, « Franprix : François Alarcon nommé directeur général », Linéaires, (lire en ligne)
- ↑ Magali Picard, « Franprix imagine un nouveau concept de magasins pour ses franchisés », LSA Conso, (lire en ligne)
- ↑ « Franprix va supprimer une quarantaine de postes à son siège pour accélérer le développement de ses franchises », sur Le Figaro, (consulté le )
- ↑ lefigaro.fr, « Feu vert à Casino pour le rachat à 100 % de Monoprix », sur Le Figaro (consulté le ).
- ↑ « Qui sommes-nous ? - Franprix – votre magasin alimentaire de proximité », sur www.franprix.fr (consulté le ).
- ↑ « Franprix veut ouvrir 150 magasins à la périphérie des villes de Paris et Lyon », sur LEFIGARO (consulté le )
- ↑ Magali Picard, « Vincent Doumerc, DG de Franprix : « En 2025, nous allons recruter une vingtaine de nouveaux franchisés » », LSA Conso, (lire en ligne [6 novembre 2025])
- ↑ Par L'Economiste, « Franprix et Monoprix au Maroc : Belkhayat annonce 1 milliard de DH d'investissement », sur L'Economiste, (consulté le )
Annexe
[modifier | modifier le code]Lien externe
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