Naturalia
| Naturalia | |
 Logo de Naturalia. | |
 Enseigne de la firme. | |
| Création | |
|---|---|
| Dates clés | 1997 : rachat par Emmanuel de La Baume, Eric Vochel 2008 : rachat par Monoprix |
| Fondateurs | M. et Mme Trocmé |
| Personnages clés | Alain Carini Franck Poncet Allen Zeitour Emmanuel de La Baume Éric Vochel Richard Jolivet |
| Forme juridique | SASU Société par actions simplifiée à associé unique |
| Slogan | « C'est bon de manger sain. » |
| Siège social | Clichy la Garenne.svg){kind=small} France
|
| Direction | Richard Jolivet[1] |
| Actionnaires | Groupe Casino |
| Activité | Distribution d'écoproduits et de produits alimentaires biologiques |
| Produits | Produits biologiques |
| Société mère | Monoprix |
| Sociétés sœurs | Les enseignes du groupe Casino |
| Effectif | 1400 au 31/12/2024[2] |
| SIREN | 302474648 |
| Site web | www.naturalia.fr |
| Chiffre d'affaires | 357 000 000 € (2023)[3] |
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Naturalia France est une enseigne de distribution française spécialisée dans les produits issus de l'agriculture biologique, du commerce équitable, de l'agriculture biodynamique ainsi que des cosmétiques biologiques et écoproduits.
Elle est une filiale de Monoprix depuis 2008, elle-même filiale du Groupe Casino. En 2025, avec Biocoop et La Vie claire, Naturalia fait partie des leader nationaux dans la grande distribution spécialisée dans les produits bio[4].
Histoire
[modifier | modifier le code]Naturalia est créée en 1973, par un couple d'agriculteurs[5]: M. et Mme Trocmé[6]. En 1997, l'enseigne est reprise par Emmanuel de La Baume et Éric Vochel[5].
En 2007, l'entreprise compte 38 magasins et réalise 49 millions d'euros de chiffre d'affaires[7].
En juillet 2008[8], Naturalia est racheté par la chaîne de distribution Monoprix et appartient par extension au groupe Casino[9].
En décembre 2011, Naturalia fait l’acquisition des trois magasins Serpent vert en Alsace[10]. En , Naturalia rachète deux magasins de l'enseigne alsacienne Nature & Santé à Wettolsheim et à Houssen, puis en janvier 2013 trois magasins du réseau Vie bio à Sélestat, Obernai et Illkirch[11].
En , Naturalia compte 150 magasins en France[12]. L'enseigne se développe notamment en Seine-Saint-Denis avec l'ouverture de 4 nouveaux magasins (Les Lilas, Le Raincy, Rosny-sous-Bois et Aulnay-sous-Bois)[13] et ouvre ses premiers magasins en Martinique et en Guadeloupe. En septembre, l'enseigne ouvre un magasin en franchise au Luxembourg[14].
En juillet 2023, Richard Jolivet devient directeur général de l’enseigne[15].
En septembre 2025, l'entreprise ouvre sa première franchise de son concept "La Ferme" à Boulogne-Billancourt[16].
Depuis 2023, Naturalia fait évoluer son positionnement autour de l'idée que santé et plaisir sont compatibles, en lançant la signature: "C'est bon de manger sain", à l'occasion de ses 50 ans[17].
En 2024, Naturalia compte plus de 200 magasins en France, proposant jusqu'à 10 000 références bio[18]. Dans un contexte de restructuration du groupe Casino, Naturalia procède à l'ajustement de son réseau avec la fermeture de 11 magasins, l'ouverture d'un nouveau point de vente et le transfert de trois établissements existants[19].
Au premier trimestre 2025, Naturalia totalise 219 magasins en France, dont 155 intégrés et 64 franchisés. L'enseigne affiche une progression de +7% à magasins comparables, et une hausse de fréquentation de +8.2%[20].
À ce jour, l'enseigne compte 20 magasins sous format "La Ferme", et prévoit de poursuivre les conversions en 2026[21].
Développement
[modifier | modifier le code]Développement par acquisitions
[modifier | modifier le code]Dans le cadre de sa stratégie de croissance, Naturalia a annoncé en 2021 le rachat de quinze magasins issus du réseau Salej Bio Sens[22]. Cette opération a permis à l’enseigne de renforcer son implantation sur le territoire français en intégrant des points de vente spécialisés dans la distribution de produits biologiques.
Développement en franchise et à l'international
[modifier | modifier le code]Parallèlement à son réseau de magasins intégrés, Naturalia développe un modèle de croissance en franchise afin d’accompagner son expansion en France. En 2025, Naturalia a par ailleurs décliné son concept « La Ferme » en franchise, dans une logique d’adaptation de son offre et de ses formats de magasins[23].
Engagements
[modifier | modifier le code]Engagement en faveur d'une consommation plus responsable
[modifier | modifier le code]Naturalia est engagé en faveur d’une consommation plus responsable. L’enseigne a intégré en 2025 le dispositif Origin’Info pour indiquer l’origine géographique des trois principaux ingrédients d’un produit transformé avec pour objectif de couvrir 80 % des produits alimentaires à marque distributeur d’ici 2026[24].
Naturalia privilégie également les filières françaises : 93% des produits à marque distributeur sont fabriqués en France[25], tandis que 100% des œufs, des viandes et du lait frais proviennent également du territoire national. Chaque magasin propose en moyenne 300 produits locaux, issus de producteurs situés dans un rayon de moins de 150 kilomètres[26]. Par ailleurs, 85 % des fruits et légumes vendus sont d’origine française, dont 75 % achetés en direct auprès des producteurs. L’enseigne garantit également l’absence de culture sous serre chauffée pour sa production de fruits et légumes[27].
Naturalia interdit l’usage d’huile de palme (hors cas d’usage spécifique), les sels nitrités ajoutés, ainsi que les sucres ajoutés dans les sauces et les conserves de légumes[28].
L’enseigne refuse le transport aérien des marchandises afin de réduire son empreinte carbone. Naturalia lutte activement contre le gaspillage alimentaire via des partenariats avec Too Good To Go et plusieurs associations locales[29].
Logo
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Notes et références
[modifier | modifier le code]- ↑ « Richard Jolivet, nommé directeur général de Naturalia », sur ecommercemag.fr, (consulté le ).
- ↑ Yann Azran, « Sidonie Tagliante – Naturalia : « Ce n’est plus une alimentation de conviction, c’est une alimentation qui prend en compte les risques » », sur makeamove.fr, .
- ↑ « Naturalia enregistre une croissance de 6.6% au deuxième trimestre ».
- ↑ « Biocoop, La Vie claire, Naturalia... Les spécialistes du bio repartent en conquête », sur LSA, (consulté le )
- Laure-Emmanuelle Husson, « Naturalia, l’enseigne bio du groupe Casino qui monte, qui monte... »
, sur challenges.fr, (consulté le )
- ↑ Philippe Bertrand, « Les spécialistes du bio fragilisés par les grands distributeurs et le consommer local »
, sur lesechos.fr, (consulté le )
- ↑ Anne-Laure Robert, « Monoprix avale Naturalia pour profiter de la mode du bio », La Tribune, (lire en ligne )
- ↑ « Bio : Monoprix achète Naturalia », sur challenges.fr, (consulté le )
- ↑ DUMOULIN, Sébastien, « Naturalia, l'épicier qui dit merci à la malbouffe », Capital, (lire en ligne)
- ↑ « Naturalia acquiert trois magasins Serpent Vert », sur LSA, (consulté le )
- ↑ « Acquisition : Naturalia complète ses emplettes en Alsace », LSA, (lire en ligne)
- ↑ HAREL, Camille, « Naturalia inaugure son 150e magasin », LSA, (lire en ligne)
- ↑ PUGET, Yves, « Naturalia se développe en Seine-Saint-Denis », LSA, (lire en ligne)
- ↑ « Naturalia s'ouvre à l'international avec le Luxembourg », lsa-conso.fr, (lire en ligne, consulté le )
- ↑ « Julie Calmejane, nouvelle DRH de Naturalia », sur AEF Info, (consulté le )
- ↑ « Franchise Expo Paris : Naturalia démarre sa première « Ferme » en franchise », sur LSA, (consulté le )
- ↑ LESURF, Léa, « Naturalia fait rimer plaisir et santé », sur Circuits Bio, (consulté le )
- ↑ « +4,7 % de croissance pour Naturalia en 2024 », sur Bio Linéaires, (consulté le )
- ↑ « Naturalia accélère sa croissance au second trimestre 2025 », sur Bio Linéaires, (consulté le )
- ↑ « Naturalia affiche une croissance de +7% au 1er trimestre », sur Bio Linéaires, (consulté le )
- ↑ « Naturalia accélère sa croissance au second trimestre 2025 », sur Bio Linéaires, (consulté le )
- ↑ HAREL, Camille, « Naturalia rachète 15 magasins du réseau SALEJ/Bio & SENS », LSA, (lire en ligne)
- ↑ « Naturalia décline son concept « La Ferme » en franchise », sur Points de Vente, (consulté le )
- ↑ LAVABRE, Sylvie, « Naturalia déploie le logo Origin'Info sur ses produits », LSA, (lire en ligne)
- ↑ « Origin’Info : 8 produits sur 10 à marque Naturalia afficheront le logo d’ici 2026 », sur Plan Bio, (consulté le )
- ↑ « L’année 2022 sera locale et hédoniste chez Naturalia », sur Le monde de l'épicerie fine, (consulté le )
- ↑ HAREL, Camille, « Naturalia confirme son engagement contre les serres chauffées », LSA, (lire en ligne)
- ↑ LESURF, Léa, « Chez Naturalia, des produits bons, sains et éventuellement non bio », sur Circuits Bio, (consulté le )
- ↑ « Naturalia lutte contre le gaspillage en hygiène beauté avec ToTake Up », sur Circuits Bio, (consulté le )
Voir aussi
[modifier | modifier le code]Bibliographie
[modifier | modifier le code]- Sébastien Dumoulin, « Naturalia : L'épicier qui dit merci à la malbouffe », Capital, no 259, , p. 50-51 (lire en ligne, consulté le )
